“一提到文创，大家通常想到都是一些贴近生活的创意小玩意儿，但是今天我们在南粤古驿道第六届文化创意大赛的评奖现场，看到了文创与音乐、体育、农业、科技、空间等要素结合的无限可能，体验到了更有广度和深度的文创定义，感受到了更巨大的文创赋能。”有专家评委如是说。

视频为专家评委感言。

　　3月6日下午，由省文化和旅游厅、省自然资源厅、省工业和信息化厅、省住房城乡建设厅、省体育局共同主办，省规划师建筑师工程师志愿者协会、肇庆市文化广电旅游体育局联合承办的南粤古驿道第六届文化创意大赛年度大奖评审会会议在广州顺利召开。省文旅厅资源开发处副处长方文清、省住建厅建筑节能处二级调研员吕永强、省工信厅消费品工业处副处长黄海丹、省自然资源厅国土空间规划处四级调研员蹇登亮、省社会体育和训练竞赛中心管理六级岗位（副处级）干部卢海燕出席会议，并作为监事组成员对评奖过程予以了监督。

　　南粤古驿道文创大赛执行主席张强向到场领导和评委做了汇报。本届大赛选取肇庆、韶关等南粤古驿道节点城市及其沿线乡村作为文创选题设计重点，设置“非物质文化遗产创意设计”、“‘大师小筑’乡村文体空间设计”、“乡村品牌与包装创意设计”、“红色研学文创设计”和“古道、乡村音乐文创设计”五大专项赛，征集到作品方案427项，经各专项版块初评，共筛选出48个方案进入年度大奖评审环节。

　　随后，省“三师”协会研究中心主任汪蓉、广州创意产业协会会长李博陶、广州美术学院中国南粤古驿道研究中心执行主任梁迪宇、广东外语外贸大学艺术学院南粤古驿道艺术文化研究中心主任李志刚分别介绍了五大专项版块选出的决赛入围作品，并邀请与会人员现场零距离观摩作品样品，亲手体验用“刀币”柚刀开剥谢柚、榫卯拆解文房四宝礼盒，亲耳聆听南粤古驿道文化之旅音像档案等。

图为入围作品介绍。

图为现场观摩文创样品。

　　大赛邀请了广东工业大学艺术与设计学院副院长、教授王娟、广州美术学院视觉艺术设计学院副教授钱磊、中国好礼产业促进中心副主任张悦真、肇庆市文广旅体局四级调研员邓杰、省“三师”协会会长杜黎宏、南方日报专刊部全媒体策划工作室主任周人果担任评审专家。专家评委围绕作品落地性、引领性、社会性、实用性、创新性五个方面进行了严格细致的评审。经过两轮激烈的投票、讨论和复核，最终决出十项符合大赛精神的优秀作品。

评委进行作品点评。

　　在所有作品中，《中国南粤古驿道文化之旅音像档案》引来最多关注。该项作品以cd、黑胶唱片为载体，记录了南粤古驿道保护工作开展7年多来所挖掘、整理出的古道古音、民曲民调，经方锦龙、李祥霆等国乐大师以及广州交响乐团、亚洲爱乐交响乐团等知名乐队的再创作、再演绎，制作成兼具民族传统性和历史厚重感的音像佳品。而与这套音像档案一同呈现在评委面前的“行李箱”唱机，则把古韵悠远的声音以最便捷有趣的方式播放出来，获得现场一致好评。

　　丹霞谢柚农产品包装是现场又一大亮点。据张强介绍，随包装配送的柚刀以我国古代刀型货币为蓝本，以当地盛产的竹木为原材料，是地方性、实用性和文化性高度结合的体现；产品外包装仅通过一个巧妙的快递单黏贴框设计，便有效解决了层层纸盒过度包装的环保问题。据悉，该项作品受到了韶关水果厂家的高度青睐，已进行孵化并小规模应用。

　　张悦真主任点评道，文创设计和商品设计的思路其实是很不一样的，本次大赛能有一些方案前瞻地关注到从作品到产品再到商品的过程，打通从赛场到市场的成果转换渠道，非常难能可贵。她表示，作为国家级平台，中国好礼产业促进中心期待南粤古驿道文创大赛能继续推出系列化作品，入选中国好礼名录。

　　继上届大赛之后，“大师小筑”版块再度出现在南粤古驿道文创大赛中。今年，《大方古驿道水上运动平台及景观设计》和《十香园品牌打造》强势当选十强。设计师通过自己的观察发现和创意创想，充分利用闲置农房和闲置地块为南粤古驿道打造了可游、可赏、可憩、可赛的景观节点。《十香园》设计师则从文化传播角度考虑，通过视觉设计、媒介设计和装置设计，为十香园外部空间赋予了文化表达，将岭南绘画艺术融入了百姓生活。

　　钱磊教授有感而发，他谈到，南粤古驿道文创大赛所代表的地方性内涵越来越广，包括乡村的文化、乡村的农产品、乡村的建设、乡村的环境、乡村的音乐，相信这条隐含文化的、艺术的、亲子的、教育的“道”会越走越宽。方文清副处长在总结时指出文创设计在文化传承方面的重要性，认为本届大赛评出的优秀作品都很好地体现了文化的传承与创新。此外，她特别强调，文创并非仅局限于小的产品，当下正在兴起的创意景区、创意街区等大体量、大规模文创产物就是很好的体现，这届大赛没有受到传统思维的限制，表现出了极大的突破和创新，接下来文旅厅将继续支持南粤古驿道文创大赛，将其作为一项重要工作来推动。

　　吕永强副处长也分享了自己与全国各地文化遗产保护专家交流的经验，他指出，南粤古驿道是广东省24类历史文化资源之一，南粤古驿道文创大赛对广东历史文化的保护传承、活化利用起到很大推动作用，已经成为全国学习的榜样，今后我们要进一步打造历史文化资源省级平台，让南粤古驿道文创大赛发挥更大价值。

　　六年来，南粤古驿道文创大赛不断创新突破，深入挖掘南粤古驿道文化内涵，融合各方面资源，拓展文化创新边界，已成为广大设计院校师生与相关行业从业者向社会提案的平台。杜黎宏会长表示，南粤古驿道文创大赛将继续秉承广东敢闯敢干的精神，汇聚政府部门、企业、行业合力，征集优秀作品赋能乡村振兴与高质量发展。

　　（原文发布于“广东省三师专业志愿者协会”，南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题，请与南粤古驿道网联系。）