惠州美景

　　惠州作为粤港澳大湾区的重要节点城市和旅游资源强市，拥有独特的东坡文化、优质山海生态、高端康养产业与夜间旅游资源，在发展上有巨大潜力。为助力疫后文旅市场发展，惠州充分依托这一优势，围绕“刺激消费、研发产品、创新模式”三条主线，提振文旅体市场信心，有效破解了疫后拉动文旅消费的新困境。

　　一是刺激再消费，派发惠民“大礼包”。为缓冲疫情对旅游的影响，惠州启动“山海惠州·四季畅享”—惠购季，上线文旅体产品电子消费券折扣发放平台，近90家惠州文旅体商家入驻，100多项目消费折扣券，涵盖酒店、景点、美食、文化、体育等优惠福利信息，以电子优惠券（折扣券）方式向惠州市民及来惠旅游市民派发福利。龙门县向全国游客发放价值1000万元的康养旅游消费券，可在龙门县温泉、酒店、餐饮、景区等指定旅游企业使用。通过领取和使用康养消费券，游客们能够更轻松、更实惠地体验龙门世界级康养资源和服务。惠东县推出精品旅游产品，发放数十万旅游礼包。此外，支持行业企业建立文旅体一卡通智慧平台，发行市民旅游年卡。一连串“对症猛药”，加快了惠州旅游回暖步伐，行业复苏势头加速，消费市场回暖迹象明显。

　　二是研发新产品，推出乡村旅游“精品线路”。顺应疫后人们消费心理和市场需求变化，满足市民自驾游、微团游、健康休闲游的需求，将全市乡村旅游示范村庄、等级民宿、特色客栈、红色资源、山海休闲康养资源串联成线，针对本地游、周边游市场，推出了红色生态古村休闲、科技与乡村邂逅、红色记忆养生度假、乡村康养体验、渔家风情美食、湿地水乡休闲等10条乡村精品线路。举办“粤旅行·惠精彩”随手拍大赛，充分展示惠州旖旎的自然风光和深厚的人文内涵，打造“岭东雄郡·山海惠州”城市形象品牌，推广“粤旅行·惠精彩”旅游品牌及线路，鼓励更多的游客与摄影师用独特的视角去寻找惠州最美景观。推出本地游、乡村游、自助游等特色产品，催生“美食、美宿、美景、美物”等消费后劲。

　　三是创造新模式，增强服务经营“新技能”。在纾困企业“硬措施”落地见效的同时，惠州瞄准旅游提质增量“软实力”。自4月30日，市文广旅体局联动县区首次推出惠州文旅“星推团”直播带货，撬动2000多万的旅游消费后，5月15日，惠城区也开展“文旅体+”线上直播带货，推出了“全域游鹅城精品十条线”旅游线路景点，在线人数近50万。为了让市民和游客能近距离感受惠东滨海独一无二的风情，5月17日惠东县文广旅体局在“中国马尔代夫”巽寮湾开启滨海之旅的特色直播，百万大V解锁不一样的惠东。此外，各景区危中寻机，苦炼内功。叶挺将军纪念园实行全员实名网上分时段预约参观，开通公众号预约参观功能，秋长谷里开展网上预订，实行全管家预订服务。东平窑陶瓷文化园、罗浮山开通线上直播，带领游客“云游”半谿山庐、罗浮山。亚维浓生态园开拓新业态，线上销售基地自产果蔬和特色美食。南宝文化产业园开启抖音直播、天猫等营销新模式。同时，各景区还积极参加文旅主管部门组织的网络直播课程，提高服务管理水平，不断赋能新需求。

　　（原文刊登于“广东省文化和旅游厅”官网，南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题，请与南粤古驿道网联系。）