引言：

　　2018年南粤古驿道“天翼4K高清杯”定向大赛（第二站·茂名信宜站）于5月20日圆满落幕。

　　南粤古驿道网组织力量，对本次大赛进行了一系列的集中宣传报道，这其中包括：“赛前预热”，介绍当地民风民俗及活动的准备情况，为大赛宣传造势；“赛中的图文直播”，以组图形式实时展播活动的精彩瞬间，力求将活动的各大环节生动形象地展示给无法前往现场的南粤古驿道关注者、定向越野运动爱好者；“赛后活动回顾”，以体育、文化、旅游等角度出发，突出本站报道的特色，回顾本次大赛的情况。

　　据统计，针对本次大赛，南粤古驿道网发布35篇稿件（包括赛前预热8篇，赛中图文直播17篇，赛中简讯6篇，赛后回顾4篇），涵盖了大赛前前后后的多方位内容，从不同视角对大赛进行了全景式呈现和报道，并且产生了相当的宣传效应，获得了省体育局、以及许瑞生副省长的高度表扬。

　　以下为南方网的《关于2018南粤古驿道定向大赛茂名站数据统计及分析》原文，从中可以比较直观领略本站报道的闪光之处：

　　一、涉及“南粤古驿道定向大赛”基本数据（不含电视台及港澳台媒体数据）

　　统计时间段：2018.05.04-2018.05.23

　　栏目数量：247个

　　文章数量：443条

　　原创量：89篇 转载量：354篇

　　报道平台：报纸、网站、微博、微信、论坛、APP

　　报道覆盖面（篇）：广东190 北京43   天津3 重庆1 上海12 浙江9

　　江苏6 贵州4 河北3 辽宁0 吉林1 安徽1  福建0 江西2 山东2 河南0 湖北1 湖南0 黑龙江0 海南1 四川0 陕西0 甘肃0青海0  云南0 内蒙古1 广西0 宁夏0 新疆0 西藏0  

　　小结：在南粤古驿道定向大赛第二站的传播周期中，广东、北京、上海媒体依然是主要传播主力，合计发布245篇，占55.3%，而广东媒体发布占比达42.8%，可见本地媒体对大赛的鼎力支持。覆盖面方面，北京、上海等权威媒体的转载报道效应辐射至其周边地区，江浙一带、东北地区媒体纷纷跟帖报道。

　　二、正负面监控

　　正面报道数量为432篇，正面报道率77%

　　小结：南粤古驿道定向大赛是一项社会公益性活动赛事，以及是一项探索“体育+旅游+文化”深度融合发展的创新性赛事，赛事自身对正面舆论就有这积极的引导属性。77%的正面报道率，也充分说明社会对大赛的高度肯定。较第一站，正面报道率略有下降，经分析，负面报道出现在天天快报、手机腾讯网、微博等商业平台，出现对大赛相关推送的负面评论。另外，“南粤古驿道定向大赛信宜站“万人徒步行”一选手身体不适躺地” https://kuaibao.qq.com/s/20180513B0O0TQ00?refer=kb_news 一文在互联网传播，也是导致正面率下降的重要原因。

　　三、发布平台及栏目分布（报纸/网站/微博/微信/论坛/APP）：

　　天天快报移动端-茂名（客户端，24）

　　广东省体育局-体育新闻-重要新闻（网站，13）

　　广东省体育局-南粤古驿道定向赛-赛事新闻（网站，10）

　　广东省体育局-南粤古驿道定向赛-户外活动新闻（网站，9）

　　北京时间移动端-茂名（客户端，8）

　　广东电台（微信，8）

　　励志信宜（微信，8）

　　今日头条移动端-茂名（客户端，7）

　　搜狐-搜狐公众平台-体育（网站，6）

　　广东省体育局-省局政务-政务动态（网站，6）

　　南方Plus移动端-茂名（客户端，5）

　　百度新闻移动端-广东省（客户端，5）

　　北京时间移动端-湛江（客户端，5）

　　网易新闻移动端-茂名（客户端，5）

　　信宜微资讯（微信，5）

　　天天信宜（微信，5）

　　茂名日报（报纸，5）

　　中国体育报（报纸，4）

　　东方头条网-滚动新闻（网站，4）

　　百度新闻移动端-体育（客户端，4）

　　天天快报移动端-湛江（客户端，4）

　　一点资讯移动端-茂名（客户端，4）

　　信宜玉都时光（微信，4）

　　茂名晚报（报纸，4）

　　南方日报（报纸，3）

　　广州日报（报纸，3）

　　羊城晚报（报纸，3）

　　南方网-体育频道-粤体育（网站，3）

　　湛江新闻网-区域新闻-徐闻（网站，3）

　　北京时间移动端-旅游（客户端，3）

　　UC浏览器移动端-社会（客户端，3）

　　今日头条移动端-南方plus（客户端，3）

　　北京时间移动端-广州（客户端，3）

　　腾讯新闻移动端-茂名（客户端，3）

　　网易新闻移动端-河源（客户端，3）

　　腾讯新闻移动端-南方plus（客户端，3）

　　公益体彩（微信，2）

　　湛江日报（报纸，2）

　　茂名新闻网-新闻-茂名新闻（网站，2）

　　东方头条网-国内频道（网站，2）

　　一点资讯-旅行-广东旅游（网站，2）

　　搜狐-公众平台-首页（网站，2）

　　东方网-东方头条-体育-综合（网站，2）

　　广东旅游局-工作动态-地市动态（网站，2）

　　广东建设报（报纸，2）

　　手机腾讯网-要闻-新闻-国内-广东站（网站，2）

　　手机腾讯网-要闻-新闻-国内-广东站-广东（网站，2）

　　手机腾讯网-要闻-新闻-国内-广东站-深圳（网站，2）

　　韶关市公路局-公路动态-公路新闻（网站，2）

　　广东省体育局-公共服务-管理公开（网站，2）

　　广东省体育局-南粤古驿道定向赛-户外活动指导（网站，2）

　　广东旅游局-政务公开-焦点新闻（网站，2）

　　苏南网-新闻-南方网财经-列表（网站，2）

　　苏南网-新闻-南方网体育-列表（网站，2）

　　南方网-综合体育（网站，2）

　　南方网-茂名新闻-要闻（网站，2）

　　ZAKER移动端-央广网（客户端，2）

　　墨迹天气移动端-旅行（客户端，2）

　　掌中茂名移动端-茂名（客户端，2）

　　天天快报移动端-肇庆（客户端，2）

　　新浪新闻移动端-云浮（客户端，2）

　　南方Plus移动端-推荐（客户端，2）

　　南昌头条移动端-新闻-国内（客户端，2）

　　北京时间移动端-阳江（客户端，2）

　　腾讯新闻移动端-湛江（客户端，2）

　　ZAKER移动端-茂名（客户端，2）

　　连平发布（微信，2）

　　鼎湖发布（微信，2）

　　茂名视听网-茂名视频-茂名新闻联播（网站，2）

　　津滨网-新闻中心-体育新闻（网站，2）

　　中国新闻网-体育频道-体育滚动（网站，1）

　　茂名新闻网微茂名（微信，1）

　　北方网-体育-滚动新闻（网站，1）

　　南方网-新闻频道-广东（网站，1）

　　掌上湛江（微信，1）

　　爱上湛江（微信，1）

　　广东旅游（微信，1）

　　21世纪经济报道（微信，1）

　　微湛江（微信，1）

　　青海体彩（微信，1）

　　东莞时报（报纸，1）

　　东莞日报（报纸，1）

　　体彩超级大乐透（微信，1）

　　关注信宜（微信，1）

　　潮州日报（微信，1）

　　搜狐-搜狐公众平台-新闻（网站，1）

　　搜狐-搜狐公众平台-旅游（网站，1）

　　深圳体彩（微信，1）

　　广东省人民政府门户网站（微信，1）

　　梅州日报（报纸，1）

　　广东省扶贫办（微信，1）

　　东方头条网-社会频道（网站，1）

　　未来网-社会（网站，1）

　　东方网-新闻中心-滚动新闻-社会频道（网站，1）

　　芜湖新闻网-文体（网站，1）

　　央广网-快讯（网站，1）

　　新华网广东频道-财经（网站，1）

　　凤凰网-凤凰资讯-滚动新闻（网站，1）

　　吉林新闻网-首页-热点新闻推荐（网站，1）

　　央广网-央广网国内-地方新闻（网站，1）

　　小结：从各大媒体平台的发布情况来看，赛事主办方——广东省体育局的官网不同栏目累计露出48条相关资讯，依然是报道的互联网报道的主力军，加上依靠官网自身的权威以及公信力，形成了自身的发声源，为大赛宣传效果做出最突出的贡献。统计截止当日，《中国体育报》为发布赛事新闻较为突出的纸媒，依靠其国家报纸的权威影响流力，每篇报道都被省外媒体转载传播。广东省人民政府官方微信发布了关于大赛的一条重要推送《许瑞生召开会议研究联系片区新农村建设工作活化利用南粤古驿道助推粤东西北扶贫攻坚》，文中提到：许瑞生充分肯定了南粤古驿道定向大赛信宜站赛事筹备和利用赛事助推新农村建设的工作，转载媒体高达15家。

　　四、发布时间分布：

　　括号内为发布新闻数量（单位：篇）

　　05月（443）

　　五、关键词统计

　　在与“南粤古驿道定向大赛”相关的搜索中，出现了47个较为热门的关键词：

　　南粤、体育、广东、古驿道、广播、吴群立、谢亮、中国、旅游、信宜、大赛、游客、地图、赛事、天气、阵雨、雷阵雨、活动、镇隆、历史、文化、通道、运动员、运动、全民健身、热潮、八坊、古村落、古村、比赛、徐闻、系统、凤凰花、奥运会、古港、刘虹、连平、效果、亮点、代表队、从化、现场、华人、旅美、三华、特色、遗产

　　搜索量占比（选占比较高的排序，括号为往站占比）：

　　古驿道：12.5%（11.5%）

　　大赛：11.1%（8.6%）

　　南粤：10.5%（11.5%）

　　信宜：3.9%

　　赛事：3.9%（2.8%）

　　文化：2.6%（5%）

　　广东：2.6%

　　比赛：2.6%（2.1%）

　　徐闻：2.6%（6.5%）

　　历史：1.9%（2.8%）

　　运动员：1.9%

　　活动：1.9%

　　八坊：1.3%

　　小结：从搜索量占比情况观察，“南粤”“古驿道”“大赛”为用户搜索最热的三个关键词，这也反映出大赛的核心内容——定向大赛是吸引网民关注的核心。“比赛”“赛事”“大赛”“古驿道”的搜索量增加，而“文化”、“历史”两词的搜索量下降，说明网民更趋向关注定向比赛的相关信息。令人意外的是，“徐闻”依然成为茂名站传播周期的热门关键词，徐闻站“菠萝节”+“定向大赛”的活动模式值得今后各站参考。