通关文牒是古代过境时获盖章允许通行过关的证明文件，是古驿道上的文化遗产之一，与欧洲通过城门（porte）文书passport为相同或相近作用的文件。借用此昔日的形式，在旅游人群中形成的“集章+旅行手记”习惯，已成为当下文化旅游的一种风尚。小小一本集章的旅行手帐，既有到此一游打卡记录的功用，亦能直观展现目的地文化风采，是旅游达人穿关过境的文化生活体验必备证明，故此萌生起为古驿道上文化旅游与古驿道文化遗产资产而设计的南粤古驿道《古道护照》和古道章，增强南粤古驿道精华段的文化资产与旅游体验的直观、联动及趣味性。

　　如何设计才能更好地发挥《古道护照》和古道章对南粤古驿道文化旅游的作用，特此编写本文对文化旅游、文化旅游者分类、南粤古驿道文化旅游现阶段、《古道护照》与古道章设计理念做了初步梳理和描述，进以推导与指导《古道护照》与古道章的设计。

　　文化旅游作为一种时尚旅游活动的出现，既为它的可持续管理带来机遇，同时也带来挑战。一方面，不断增长的旅游需求，为强化保护活动提供了经济上的强大正当性；另一方面，不断增加的访问量，过度而又不恰当的使用，以及无视资产的文化价值而对其进行商品化，则对资产的实体完整性构成了真正威胁，在一些极端情况下，甚至威胁到了资产本身的存在。

　　文化管理界人士的教育背景往往来自于社会科学或人文科学，而非商务管理。与此不同，旅游业的专业人士通常来自商界，接受了旅游商务、营销的商科教育，两者之间需要一定的调和协同。如今，从国家层面由上至下，将文化与旅游两行政部门整合为一体，有利于高效管理、调和在文化资源管理与使用、旅游发展过程中的矛盾，努力开发符合旅游业利益的产品和体验。管理层认识到了文化旅游产品必须以区别于其他旅游产品的独特方式，文化资产的存在并不只是为了满足狭隘的旅游效益，这得天时。

　　文化旅游是一种旅游形式，它依赖于目的地的文化遗产资产并将它们转化成可供旅游者消费的产品。而文化旅游者存在着极大的多样性，这取决于旅行动机与旅游者所寻求或获得的体验深度，其有五种细分：

　　1、目的型文化旅游者：文化旅游是其访问某一目的地的首要动机，而且有深度的文化体验；

　　2、观光型文化旅游者：文化旅游是其访问某一目的地的首要或主要原因，但其体验较浅；

　　3、意外发现型文化旅游者：并非出于文化旅游的原因而旅行，但参加之后，最终却获得了深刻的文化旅游体验；

　　4、随意型文化旅游者：文化旅游是其访问某一目的地的弱动机，而其体验也是较浅的；

　　5、偶然型文化旅游者：并非出于文化旅游的原因而旅行，但还是参加了一些文化旅游活动，获得了较浅的体验。

　　中国南粤古驿道是历史上中原汉人入粤和岭南繁忙商贸活动的主要通道，是海上丝绸之路向内陆延伸的重要路径，是海外侨胞怀着深厚家国情怀的寻根之路，也是广东历史发展的重要缩影和文化基因延续的根脉。为贯彻落实习近平总书记提出的“让陈列在广阔大地上的遗产活起来”要求，通过古驿道活化利用为欠发达的小城镇和乡村发展注入新功能，整合沿线的资源要素，发展文化、旅游、生态农业等产业，促进乡村振兴。

　　随南粤古驿道活化利用的工作自2016年开展至今，了解到沿线的粤东西北地区文化旅游资源配套不均，并涵盖一千多条贫困村，通过盘点文化资产、开发旅游资源，发展绿色的文化旅游业带动地方建设、实现乡村振兴，势在必行。南粤古驿道是我们线性的文化遗产，有着灿烂的文化，现多条古驿道处于文化旅游者访问量低的阶段，旅游配套不均衡，这阶段大量的文化旅游者都以相当温和的方式来消费该古驿道文化资产，同时文化管理活动也处于较低水平，或者其管理方式不妨碍资产的旅游用途，这种情形的实例就是在历史街区或者遗产建筑区域里，大量旅游者消费着街道风景，但对这些受保护的建筑并不会产生什么负面影响，对当地居民生活干扰是小的。

　　在这种文化旅游者、文化资产、当地居民和平共存的南粤古驿道文化旅游阶段。文化创意设计最大目标是促进及高效使用现有资源，匹配合理的文旅体验方案。《古道护照》就是在这个理念下的设计之一，无论处身在古驿道的文化旅游者的体验是深度还是浅度，都可以通过该古驿道人文遗址景点、活动场所、农产品市场、食市中轻易获得，同时在以上文化资产方都可以获取古道章，浅尝可印以留念，深度体验可集齐改地区所有古道章印（每章印均有下一印位置指引）获得一定奖励，如该食市的用餐送一特色菜式、折扣住宿、文化演出、非遗工作坊等联动性强的愉悦消费体验，可为当地指定内容而进行定制化的古道章印设计，增加各方参与度，进以促进古驿道沿线乡村发展。

　　在古道章设计思路上，以梅州古道印为例作简短设计说明。先是收集盘点梅州文化资源，整理并提取“人文景观线”、“美食佳肴线”作整合：

　　人文景观线有：两海会馆、拱辰楼、松溪桥、余峰塔、卧佛群山、登封桥。

　　美食佳肴线有：客家擂茶、客家豆腐、禾雀花、客家妹妹、外国文化旅游者。

　　设计过程：

1.手绘线稿

2.电脑处理

3. 印章成品

　　参考资料：

　　1. 《Cultural Tourism》 Hilary du Cros and Bob Mckercher 2017/4

　　2. 《专访省住房和城乡建设厅副厅长郭壮狮》2018/10/22

　　作者简介：

　　梁迪宇，广州美术学院讲师，广东省“三师”专业志愿者，中国南粤古驿道文化之旅视觉与景观设计总监，广东省（宣传部）美术后备人才第一批培养对象，中国教育部全国万名优秀创新创业第一批入库导师。

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