在广东省“三师”专业志愿者委员会、广东省建筑设计研究院、广东省广轻控股集团有限公司的共同组织推动下，2020年4月2日，南粤古驿道第三届文化创意大赛年度大奖、创新创业奖新鲜出炉，为第三届赛事画上句点。2019年5月至今，大赛先后组织工美大师、设计师、文博专家踏访清远、茂名、潮汕三个站点调研采风，发布定向命题，共吸引50多家高校、企业参赛，征集到优秀方案400余项，评选出优胜方案181项、中标方案37项、年度大奖20项、年度创新创业大奖10项，顺利落地19组产品共计30余款。经过近一年的推进与深化，第三届古驿道文创实现了赛制、作品质量、落地转换数量及赛事传播的全面突破，取得良好效果。

年度大奖尘埃落定，一等奖出现空缺

　　为提升评审的参与度和专业性，本届的年度优秀方案/产品奖、年度创新创业大奖采取“网络票选+现场投票”相结合的方式，最终评选出一、二、三等年度优秀方案/产品奖共20项，以及10项年度创新创业大奖。

　　线上投票之后，严格遵照市场性、文化性、设计表现和绿色环保等原则，专家评委对设计方案及其实物进行了现场综合评判。南粤古驿道视觉与景观设计总监张强，南粤古驿道音乐及体育展示总监、南粤古驿道网总编方小聪，广东省文物考古研究所所长曹劲，广东省“三师”志愿者协会会长杜黎宏，广东省博物馆馆长助理王芳，佛山市新石湾美术陶瓷厂有限公司董事总经理严俊，广东省工艺美术研究所研究员丁武，广东省建筑设计研究院副总规划师李鹏、广东省建筑设计研究院中山设计分院院长田中以及广州市穗联企业发展公司产品部经理郑茹月共同担任年度大奖评审工作的专家组成员。专家评审小组组长张强表示，本次评审主要考虑设计方案的市场转换率，设计对文化的理解和诠释，设计上是否符合当下审美，产品是否合理避免了过剩包装等等。

图为专家评审小组组长张强。

图为创新创业大奖评审现场。

　　经过严谨考察和综合评估，大赛最终确定多项年度大奖。其中，“潮茶八道茶盘设计”“盘王老爷子的喵服装设计”“‘古城印象’潮州工夫茶茶壶设计”等10组方案凭借最终量产产品的出色表现，获得了年度创新创业大奖；“韩愈‘鸢飞鱼跃’主题端砚”“冼夫人形象陶塑设计”“初长成”等设计则分获年度优秀方案/产品的一、二、三等奖。专家评委表示，本届设计方案及产品的表现值得认可，在文化传承、理念创新、实用价值、艺术表现、绿色材料使用、市场反馈等多个方面都取得了长足的进步。

图为潮茶八道茶盘设计。

图为盘王老爷子的喵服装设计。

图为鸢飞鱼跃主题端砚。

　　值得注意的是，年度优秀方案/产品一等奖在原定数量的基础上空缺了一个名额。组委会表示，尽管南粤古驿道文创的水平逐年提升，但是和组织方预期的标准仍存在距离。在奖项中保留空缺，是希望在肯定参赛者的同时，可以展现组织方对后续发展的寄望和态度，为优质的平台资源匹配相应的高标准、高要求，鼓励更多的设计团队、企业、社会组织参与到南粤古驿道文创的品质提升、市场活化中来，大家一起共襄盛举。

图为创新创业大奖评审现场。

产品落地历年之最，深耕文化开拓市场

　　通过企业参与、对接落地，渠道贯通、收益反哺等措施，南粤古驿道文创形成了从“设计”到“成熟方案”再到“产品”的完整落地链条，实现从产品到营销的完整规划，文化创意折现率不断被推高。本届赛事共跟踪深化各站点中标方案37项，落地量产方案19项共计30余款，为三届之最。专家评委表示，有的作品突破了同类产品的固定范式，表现得更精致、凝练，符合当代人新的生活需求；有的作品有意识地融入了岭南文化元素，体现传统工艺在文创领域的有益探索，值得鼓励；也有不少作品把精准扶贫、增强文化自信的理念实践到了产品市场领域，具有良好的社会效应。

　　立足创新与深耕，本届赛事共挖掘出韩愈、冼夫人、左联青年等IP形象，清远果脯、东坡腊味、英德红茶、潮州单丛、潮州三宝等地方特色农产品17项，茂名年例、高州木偶戏、信宜飘色、潮州功夫茶、潮剧、潮州花灯等非物质文化遗产近30项，高州木刻画、南玉玉雕、信宜竹编、潮彩、潮绣、嵌瓷、潮州木雕、普宁贵政山茶叶陶罐、瑶绣、瑶族扎染等传统工艺10余项，成功将其转换为400余项创意方案。方案内容涵盖农副产品包装、生活日用品、文房用具、IP搭建及周边等类别，将传统文化脉络根植于现代创意设计，极大地提升了“传统文化元素”的曝光率，促进了文化的延续、传播与传承。

　　通过产品研发、制作生产、营销推广等各项部署，文创作品实现落地转换，首次多层次、多角度、多领域地参与市场竞争，激发出消费者的精神或情感共鸣。驿道姜茶、鸢飞鱼跃端砚、鸢飞鱼跃古韵壶、英德红茶、驿道姜茶、“盘王老爷子的喵”系列服饰、“潮茶八道”国潮骨瓷茶盘、“不倒柴房会”系列文创、茂名民俗文创设计等产品已上线售卖，并正式进驻广东省博物馆文创店，把古驿道活化利用做到实处。

图为冼夫人形象陶塑。

图为东篱竹编水瓶套装。

图为高州木偶戏书签。

图为不到柴房会帆布袋。

图为清绯红茶。

　　第三届古驿道文创产品极好地将文化元素、情感内涵及实用性相融合，得到了消费者的一致好评，收获了品牌美誉度并形成一定的知名度。当前，南粤古驿道第四届文创大赛已在积极筹备中，新一届赛事将以推动更多创意方案成功落地转化为目标，进一步转型升级，培养消费者的品牌忠诚度，从而弘扬南粤优秀传统文化，带动乡村经济发展，推动精准扶贫和乡村振兴。

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