2021年5月，广东省文化馆牵头，推动广东省文化馆联盟组织全省各级文化馆，统一主题、统一口号、统一宣传、统一行动，开展了“文化馆宣传服务月”活动。

　　活动包括“走进文化馆”宣传展示、“我和我的文化馆”征文、“文化馆老友记”招募推广、“文化馆进万家”百场文化服务进社区和“小镜头·粤文化”影像作品征集五大版块，以线上线下相结合的方式深入开展文化馆行业服务宣传推广，使群众进一步了解文化馆、走进文化馆、享受文化馆服务。

　　文化馆集体亮相，新形象释放“磁吸”魅力

　　广东省文化馆联盟（以下简称“联盟”）依托“文化在线”——广东公共数字文化联盟平台及各级文化馆数字服务平台，在整合公共文化数字资源基础上，开设2021年广东文化馆宣传服务月活动专题宣传页面，汇总收集全省各级文化馆的场馆、演出、培训、展览等服务信息，进行集中宣传展示。

图为2021年广东“文化馆宣传服务月”活动专题宣传页面。

　　据统计，累计上线全省文化馆单位信息142项，各级文化馆特色精彩文化活动426项，为群众及时了解文化馆服务动态、就近享受文化馆服务提供了便捷通道；向各级文化馆提供统一设计的“文化馆宣传服务月”活动宣传推广系列海报，各级文化馆利用官网、微博及场馆显示设备进行不间断的宣传展示，扩大活动传播影响力。

图为省文化馆展示“文化馆宣传服务月”活动宣传海报。

　　与此同时，全省各级文化馆在主办的各项文化活动中统一冠名“2021年广东文化馆宣传服务月活动”，将活动主题、口号等相关内容纳入单位官网、微信公众号等宣传平台开展持续宣传推广，并在微信公众号底部菜单栏设立“文化馆宣传服务月”专题入口。多渠道的关联传播，使线上线下形成统一宣传矩阵，迅速为文化馆吸引“流量”，形成“头条效应”。 

图为文化馆活动统一冠以“2021年广东‘文化馆宣传服务月’”字样。

　　据统计，宣传页面自2021年5月1日上线以来，总浏览量超17万人次，视频播放量超2.6万次，获点赞数超5.6万次。

　　“我和我的文化馆”，听一段温情故事的人文回响

　　“我和我的文化馆”征文专门为文化馆“有缘人”设立。活动面向基层群众和文化馆（站）从业人员，征集与文化馆（站）、群众文化工作相关的原创故事，以“个人”与“文化馆”的关系为视角，展现文化馆给人民群众带来的向上、向善、向美的精神风貌。

　　截至7月1日，联盟共收到各级文化馆精选征文97篇，其中50篇征文来自16个地市文化馆（站）从业人员投稿，47篇征文为各地基层群众投稿。投稿群众包括中小学生、青年白领、文艺团体成员、退休群众等，覆盖各个年龄段，吸引了群众的热情参与。

　　本次征文涌现了许多情感真挚、文笔优美的优秀作品。比如：

　　广州市文化馆美术干部马起的《我亲亲的文化馆》回忆了家族与文化馆的深厚渊源，以及自己南下广州来到文化馆，与同事们共同度过的流金岁月；

　　阳江市文广旅体局陈慎光的《人梯——阳江文化馆“梯队式”培育人才纪事》讲述了自己从一名知青成长为阳江县文化馆馆长的经历，回忆当年创办“新苗”青少年文学会的点滴，彰显了文化馆人为文化事业默默奉献、甘当“人梯”的无私情怀；

　　东莞市文化馆何超群在《从向阳路到鸿福西路》中，以风趣幽默的笔触勾勒出一群个性鲜明、爱岗敬业的文化馆人形象，追忆了文化馆馆址的数次变迁，每一个馆址都见证了文化馆人为之奋斗的青春岁月，成为镌刻在心头的回忆；

　　河源市作协冯燕花在《那时远时近的光》中回忆了当年那个心怀作家梦的乡村姑娘，因为遇见文化馆这道“时远时近的光”而走上创作之路的历程；

　　来自珠海的小学生邓厶菡则在《文化的种子正在成长》中讲述了自己六岁时与文化馆的初次邂逅，从此开启了与非遗文化的奇妙缘分等。

　　这些充满温情的故事，是文化馆服务群众的珍贵记忆，是文化馆情系群众、群众与文化馆共同成长的生动记载。

图为“我和我的文化馆”优秀征文展示。

　　活动还为作者搭建了展示平台。截至7月1日，专题宣传页面已发布陈京松《老百姓的文化之家》、陈慧中《戏剧大厦的那个奇妙窗口——忆省文化馆“首届戏剧小品编导班”》、无风《我与文化馆的约定》、张波《“铁三角”》等多篇文章，得到广大群众的关注和点赞。来自广州的群众梁赛平、黎睿母子的征文《邂逅文化馆，沁润一个家》动情讲述了自己与文化馆的故事，感谢文化馆让普通群众实现“零距离”感受艺术之美。该文章在广东省文化馆微信公众号发布后，单篇阅读量达1400次。由广东省文化和旅游厅指导、广东省文化馆和广东省公共文化促进会编印的广东省公共文化期刊《广东公共文化》，也将同时开辟专栏，刊登优秀征文。

　　发掘“文化馆老友记”，实现与文化馆的“双向奔赴”

　　为文化馆“有缘人”搭建交流平台的同时，活动进一步挖掘文化馆的“同路人”。联盟以各级文化馆数字服务平台为宣传主阵地，面向在文化馆积极参加活动的群众，公开招募优秀的文化馆“同路人”，通过群众视角拉近文化馆与广大群众的距离。

图为专题宣传页面集中展示“文化馆老友记”风采。

　　截至6月18日，活动共征集来自广州等11个地区共15个文化馆选报的“文化馆老友记”，涉及各行各业、各年龄层以及不同民族。招募对象以录制短视频的形式向大家分享其参与文化馆活动的感悟与收获。其中：

　　由广州市文化馆选报的“老友记”金玲，是一位直播总点击过亿次的新媒体主播，成为广州市文化馆非遗视频团队志愿者后，参与非遗宣传志愿服务达四年，曾荣获“广东省最美志愿者”称号。她用自己的影响力推动非遗传统文化的宣传，身体力行地做到“乐在文化馆，服务文化馆”；

　　汕尾市文化馆选报的“老友记”张惠红，是一名乡村教师，同时也是文化馆的“粉丝”，因对本地戏曲的热爱报名参加了汕尾市文化馆公益培训班，师从两位非遗项目国家级传承人，学习白字戏和西秦戏。张老师表示，未来会向学生传播所学知识，让青少年更加关注非遗文化的传承保护。

　　在文化馆“同路人”绽放亮丽风采的同时，文化馆的“社交朋友圈”正逐步向外延伸，群众与文化馆的粘合度日渐增强。

　　“小镜头·粤文化”，光影记录全民艺术普及的生动写照

　　“小镜头•粤文化”影像作品征集是本次文化馆宣传服务月一项接地气的活动，它立足文化馆全民艺术普及职能，紧扣当下群众关注的文化热点，突出群众的参与性。活动包括“遇见文化馆”“红色印记”“在路上”三个征集主题，面向全省摄影爱好者征集原创摄影、短视频作品。

图为专题展示优秀作品。

　　截至7月1日，共收到全省选报作品60个。其中：

　　“遇见文化馆”主题征集来源广泛，作品遍布各级文化馆，无论是现场雕刻端砚的展示，还是剪纸艺术的传承，亦或是牛年漫画创意作品云参观，都让人眼前一亮。大家用镜头分享着自己和文化馆之间生动、有趣、感人的小故事和精彩瞬间，充分展示广大文艺工作者的精神风采。

　　“红色印记”主题包含了许多珍贵且饱含感情的镜头，佛山市选报的短视频作品《致敬永恒的雷锋》记录了创作者如何利用PS技术电脑绘制雷锋形象，用漫画还原心目中的红色印记；《致敬英雄！永远的海军卫士》则采用第一视角方式，拍摄手工艺人用剪刀和红纸，一刀刀剪出海军卫士“81192”英勇就义前的形象，用传统技艺致敬红色英雄。

　　“在路上”主题聚焦广东省特色文旅景点，用镜头发现和讲述身边动人的旅途见闻，让大家足不出户即可俯瞰肇庆璀璨的城市夜景，感受东莞热闹的龙舟赛事，以及“云参观”广府文化詹天佑故居等，展现文旅融合创造的精彩。

　　三个主题的影像作品，堪称文化馆全民艺术普及成果的生动写照。

图为各地优秀作品展示。

　　“文化馆进万家”，彰显文化馆人初心不改，情怀不变

　　坚持将公共文化服务送到千家万户，是文化馆人多年来始终不变的情怀。“五一”劳动节至端午节期间，全省各级文化馆积极开展“文化馆进万家”活动，各市（区、县）文化馆共上报举办文化服务进社区活动约700场，惠及群众近百万人次。其中，广州市文化馆组织广州番禺职业技术学院、华南农业大学的文化志愿者近百人次参与“时光漫步”民乐实景音乐会、“唱支山歌给党听”——广州民族乐团音乐会等活动；深圳市福田区文化馆开展的“星空音乐会”助力夜间经济文化打造“湾区不夜城”，场均惠民2000余人，实现了良好的社会和经济效益；深圳市光明区文化馆发动社区居民，精心组织了“巧夺天工——破损器物重现新颜”锔瓷技艺特展、舞剧《一撇一捺》等“文化惠民”展演活动，切实提高群众参与度与幸福感。 

图为广州市增城区文化馆承办“2021年广东文化馆宣传服务月活动”——“学党史•知党情•跟党走”增城区庆祝中国共产党成立100周年文艺精品巡演。

图为云浮市文化馆举办“2021年广东文化馆宣传服务月”——“百千万”文化志愿服务传统文化与家庭教育培训走进社区乡村学校。

　　与此同时，各级文化馆积极探索疫情常态化防控形势下的公共文化服务方式，通过地方文化云、微信公众号、APP、报刊网站等新媒体渠道，推动公共数字文化服务进万家。珠海市文化馆举办了2021“我们的中国梦—文化进万家”我们的节日系列主题活动，为群众奉上端午诵读、话剧欣赏等节目。茂名市文化馆主办“人民的非遗 人民共享”2021年茂名市“文化和自然遗产日”非遗线上宣传展示活动，现场推介了“年代印记•美好家园”非遗美术展，共展出106件优秀作品，茂名日报等多家媒体对活动转载报道，转载点击量达9.44万人次，线上活动点击量达1500多人次。

图为梅州市文化馆举办“文化馆进万家”——2021年梅州市群众广场舞培训班走进梅江区活动。

　　此外，各级文化馆围绕“五一”、端午等传统节日，组织文化志愿服务队伍通过“群众文化+志愿服务”的形式开展文化进万家活动，将文化产品送到基层群众中。例如：东莞市文化馆创新策划举办“梦圆百年，共享文化”2021东莞共享文化年暨“品质文化”创投大赛，打造“四个100”文化项目（营造100个“文化莞家”共享文化空间、打造100个“都市活力”共享文化活动、培育100支“红动莞邑”志愿代言团队、生产100个“品质文化”共享服务产品）；肇庆市文化馆组织文艺志愿小分队——肇庆市文化馆中乐团，将精心排练的文艺表演送到各社区，成为文化志愿服务的一道亮丽风景。

图为肇庆市文化馆举办“文明之花 美丽绽放”——“文化馆进万家”文艺演出活动。

图为东莞市文化馆举办“用爱陪伴 用情歌唱”——“文化馆进万家”探访金慈养老院慰问活动。

　　2021年广东文化馆宣传服务月活动是全省各级文化馆的一次集体亮相，在全省乃至全国文化馆行业都具有探索意义。活动既宣传展示了全省各级文化馆的用心服务群众、服务社会的新业态，又实现了“百馆”联动，百花齐放的精彩局面，为今后开展宣传服务月工作积累了宝贵的经验。联盟将总结经验，争取2022年文化馆宣传服务月活动办得更具成效。

　　（原文发布于“广东文化旅游”公众号，来源为广东省文化馆。南粤古驿道网采编整理。如涉及版权等问题，请与南粤古驿道网联系。）