一、大赛意义

　　大赛面向社会各界征集南粤古驿道沿线历史、人文、风 光、物产、体育、休闲等特色资源活化创意设计作品,依据 实用价值、文化传承、科技融合、理念创新、艺术表现、环 保材料使用等要素择优评选后,借助市场资本力量,转化为 文创产品落地生产并投入流通销售,打造南粤古驿道文创品 牌,培育一批本土文创人才,让散落在南粤大地上的文化遗 产活起来、传下去,激发乡村文创市场潜能,助力乡村旅游 和经济发展,推动乡村振兴。

　　二、大赛组织

　　主办单位: 广东省文化和旅游厅、广东省自然资源厅、 广东省工业和信息化厅、广东省住房和城乡建设厅、广东省体育局

　　承办单位: 肇庆市文化广电旅游体育局、广东省规划师建筑师工程师志愿者协会

　　联合承办: 广东省建筑设计研究院有限公司、广东省广 轻控股集团有限公司、广州市大新文化创意发展有限公司、广州创意产业协会、广东外语外贸大学艺术学院南粤古驿道 艺术文化研究中心、广州美术学院中国南粤古驿道研究中心

　　协办单位: 广东省博物馆协会、广东省文物考古研究院、 广东省工艺美术研究所、广东省古迹保护协会、广东省海外 经济发展促进会、粤港澳大湾区(广东)文创联盟、广州图  书馆、广州包装印刷行业协会、广州市众家设计有限公司、  涅生科技(广州)股份有限公司、广州噔柏仕广告股份有限  公司、广东中鑫国际珠宝文化有限公司、深圳市蔚乐电子有 限公司、国泉金业(北京)文化股份有限公司、广东梅兰谷  旅游管理有限公司

　　媒体支持单位: 人民网、新华网、南方日报、广东广播 电视台、广州日报、南粤古驿道网

　　法律顾问单位: 德恒(广州)律师事务所

　　三、征集内容

　　选取肇庆、韶关等南粤古驿道节点城市及其古驿道沿线 乡村作为文创选题设计重点,设置非物质文化遗产创意设 计、"大师小筑"乡村民宿和文体空间设计、乡村品牌与包 装创意设计、红色研学文创设计、古道、乡村音乐文创设计 五大专项赛事,开展创意方案征集、产品孵化、市场推广等活动,提升古道游体验品质,推动乡村振兴,助力实现新 的文化自觉。

　　(一)非物质文化遗产创意设计

　　广东历史悠久,文化荟萃,拥有国家级非物质文化遗产 165项,而散落在南粤古驿道沿线乡镇的省级、市级非遗更 是浩如烟海、灿若繁星。民间工艺美术与非物质文化遗产的 创新发展是推动乡村经济转型发展的动力源泉和重要内容, 通过积极推动非遗资源的共享利用,让非遗融入现代生活、 服务社会和人民,可以让非遗绽放出更加迷人的光彩。

　　结合南粤古驿道沿线具有代表性的工艺美术和非遗项 目,在弘扬传统手工技艺、文化特色基础上,从材料、工艺、

形式、内容等方面进行创新设计,创作出具有传承性、历史 性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的非遗文创产品。

　　牵头负责单位:  广东省广轻控股集团有限公司、广州市大新文化创意发展有限公司

　　(二)"大师小筑"乡村民宿和文体空间设计

　　“大师小筑"一直是南粤古驿道上特有的文化创造活 动,以乡村闲置农房的改造发展为出发点,对古驿道重要节 点、乡镇公共空间景观小品和建筑物、构筑物进行设计;旨 在弘扬乡土美学、提升农村生活环境品质与文化品位、探索 乡村空间规划、建设与文体公共服务和谐共生的方法,让生 态宜居的乡村新貌成为文、体、旅、教融合发展的驱动力。

　　结合广东省美丽圩镇建设需要,聚焦乡镇闲置用房、用地,对老街旧村的建筑与生活环境等进行创意设计,通过对 自然生态、文化遗产、体育健身、休闲旅游、教育研学等要素的重组与创生,提供能够产生文化认同和情感共鸣的乡村 综合性创意体验场所。

　　牵头负责单位: 广东省建筑设计研究院有限公司

　　(三)乡村品牌与包装创意设计

　　当前,我国正处于推动脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的 关键时期,而借力文创提升乡村品牌影响力与美誉度、促进 农副产品销售、帮助农民增收,对巩固南粤古驿道沿线原 1320条省定贫困村的脱贫攻坚成果有着重要意义。

　　围绕南粤古驿道沿线乡村所生产销售的特色美食、农副 产品、土特产等进行品牌与包装创意,包括对原有品牌logo 的优化设计和特定产品包装针对性设计,突出特产产地的地 域特色与民俗风情,并兼顾文化价值、实用价值、礼品价值 和宣传价值。

　　牵头负责单位: 广州创意产业协会、广州包装印刷行业协会

　　(四)红色研学文创设计

　　红色文化浸染了民族的血脉,是推动人类进步的精神力 量。广东境内拥有大量革命纪念地、伟人故居、革命遗址、 遗迹、革命文物,红色文创可以将这些有形要素连同信仰、精神、情怀等无形要素提取出来,融入到具有时代感、美观 性与实用价值的文创产品中,使其成为红色故事的诉说者与 传递者;而红色研学文创则可通过其教化功能,培养当代学 子的爱国情怀和文化自信,实现美育、德育、智育、体育的有机统一。

　　聚焦中央红色交通线(广东段)红色文化资源,以服务南 粤古驿道与中央红色交通线腹地的红色景区、教育基地与研 学基地为目的,开发具有红色精神力量、符合市场需求的文 创产品和研学产品,鼓励在作品中融入现代科技元素,助力 红色文创、文旅、研学等相关产业进一步提升。

　　牵头负责单位: 广州美术学院中国南粤古驿道研究中心

　　(五)古道、乡村音乐文创设计

　　在南粤古驿道的保护利用过程中,已抢救性挖掘、保护了一大批古驿道上的古曲、古谱、古音,收集和整理了一系 列古村落音乐文化元素,"听古道"成为探索南粤古驿道文 化、体验南粤古驿道风情的一种独特方式。为加大对古驿道 原始音乐资源的转化利用,创新当代音乐资料的传播方式,  本次大赛特别开辟音乐文创板块的作品征集。

　　聚焦古道古音、民歌民调、方言土话、环境音效等古驿 道沿线的声音元素,围绕音乐作品、音乐历史、音乐人物、 演奏乐器、电子播放道具、音乐有声书等题材进行创作,让古道音乐以更多元的形式成为"文创好物"融入现代生活。

　　 牵头负责单位: 广东外语外贸大学艺术学院南粤古驿道艺术文化研究中心

　　四、赛制设计及各环节时间节点

　　(一)创意作品征集(2022年6月一9月)

　　各专项工作委员会将于6月15日前视实际需要就专项 征集内容与要求作补充公告。

　　参赛者需于9月30日前完成作品上传提交,同时各专 项工作委员会将对参赛者资格和参赛作品进行审核。

　　作品征集阶段,各专项工作委员会将围绕南粤古驿道重 要线路、节点城市和村镇举办采风考察活动,组织相关参赛 者与博物馆、企事业单位等文创产品需求方进行点对点、面 对面交流,并邀请媒体进行记录、访谈和深度报道。

　　(二)作品评选(2022年10月)

　　由各专项工作委员会组织相关行业专家、企业代表,依 据作品呈现的实用价值、文化传承、理念创新、艺术表现、 环保材料使用等要素,对符合征集要求的入选方案进行打分 评审,最终依据总得分决出各专项优胜的一、二、三等奖。 评审截止时间为2022年10月31日。

　　(三)优胜方案深化与孵化(2022年11月-12月)   获奖方案由大赛组委会安排参加设计周、文旅会等相关活动的展览展示和融合推广,以及企业对接。过程中将邀请 相关行业专家、企业代表、销售端代表、文博机构对方案进 行深化设计指导。产品孵化截止时间为2022年12月31日。

　　(四)年度大奖方案评审(2023年1月)

　　获专项优胜一、二等奖方案,经深化、打样后进入年度 大奖方案评审,由大赛组委会组邀约行业内知名专家、媒体 人、企业家等组成评审团,依据社会综合价值、作品整体完 成度、市场销售的可预期度等进行综合评判,最终推出南粤 古驿道年度大奖。同期由大赛组委会举办盛大的颁奖典礼,  并开展获奖作品实物展览和文创论坛。

　　五、作品著作权

　　(一)参赛者应对参赛作品拥有完整、明确、无争议的 著作权,凡参赛作品涉及的版权等纠纷,一切法律责任由参

赛者承担。

　　(二)参赛作品中不得出现任何与参赛者姓名、单位相 关的文字、图案、标记及其它与设计方案无关的符号,不符 合规定者将被视为无效作品,取消参赛资格。

　　(三)大赛承办单位对参赛入围获奖作品享有署名权利  (用于非商业用途的复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播、摄制、改编、翻译、汇编等)承办单 位可优先享有推荐相关企业进行商品化的权利。

　　(四)参赛作品除参赛者在提交参赛时特别注明要求退 还的实物作品外概不退还,请参赛者自留备份。需退还的作 品,大赛组委会将按参赛者提交作品时所留联系人、联系方 式和联系地址以邮寄方式退还。如上述联系人、联系方式和 联系地址无法联系退还的,大赛组委会将予以免费保留60 天,并由参赛者在此期间自行联系大赛组委会前来领取或另 行约定邮寄退还。逾期未联系或领取的,视为自动放弃该作 品所有权并同意授权主办单位全权处理,由此造成的一切损 失和责任由参赛者自行承担。

　　(五)参赛者应全面了解本次大赛规则。凡提交参赛作品者,视同已全面了解并接受大赛规则,自愿受其约束。

　　六、作品征集

　　(一)参赛作品要求

　　 1.产品类作品要求

　　(1)文字说明。字数为300字以内,格式为doc/docx, 文档命名为"所属专项+参赛者姓名+作品名称+作品序号"  (如: 非遗文创-华南农业大学-手拉壶设计-001),内容重点 介绍创意缘起、创作理念、基本功能及文化价值,并附上原 创声明(格式: 本作品为***原创作品,首次在公开比赛中发 表).

　　(2)方案和实物。提交设计效果图、平面图(带尺寸,比例尺为1: X)、立面图(带尺寸,比例尺为1: X)、剖面 图(带尺寸,比例尺为1: X)、功能布局说明、实物模型(选 做),涉及新媒体作品需提交3分钟以内的视频展示文件(MP4 格式),摄影绘画类需提交作品电子版文件或扫描件(JPG格 式,分辨率不低于300dpi).以上需包含且不限于上述图纸 资料。

　　(3)展板。尺寸为A1横版,格式为jpg,分辨率不低于 300dpi,一个作品用独立的一个展板。

　　2.空间设计类作品要求

　　(1)设计说明。字数为300字以内,格式为doc/docx, 文档命名为"所属专项+参赛者姓名+作品名称+作品序号"  (如: 文体空间-华南农业大学-xx村口袋公园设计-001).内 容包括但不限于: 参赛项目名称、方案主题、现状分析、历 史沿革、设计理念、功能结构、建筑材料、方案特色、项目 建设造价估算等。

　　(2)方案图纸。不少于2张A1展板电子文件((JPG格 式,分辨率不低于300dpi).图纸内容包括但不限于:  设计 概念图、总平面图、立面图、剖面图、整体效果图、节点意 向设计或效果图等。

　　(3)其他(选做)。不多于1分钟的多媒体汇报演示文 件、1: 200-1: 500实体模型等。

　　(二)作品提交方式

　　将以上文件打包压缩,以"所属专项+参赛者名称+作品 名称+作品序号"的方式命名,发送至大赛指定邮箱 gdssxh0q.com,实物寄送至广州市越秀区应元路19号-5南 粤古驿道展厅(电话: 020-83658356)。

　　七、奖项设置

　　(一)专项优胜奖: 设置非物质文化遗产创意设计优胜 一、二、三等奖;"大师小筑"乡村民宿和文体空间设计优 胜一、二、三等奖;乡村品牌与包装创意设计优胜一、二、 三等奖;红色研学文创设计优胜一、二、三等奖;古道、乡 村音乐文创设计优胜一、二、三等奖,颁发获奖证书。

　　(二)年度大奖: 设置奖项1个;另设置杰出贡献奖、 优秀指导教师奖,颁发获奖证书,鼓励社会各界和各院校教 师指导学生创作并参赛。

　　八、相关注意事项

　　(一)大赛为公益类赛事,大赛组委会不得以活动名义 向参赛团队收取任何报名费、参赛费。

　　(二)大赛奖项证书由大赛牵头主办单位颁发。

　　(三)大赛的最终解释权归大赛组委会所有。

　　(四)参赛者必须保证对其参赛作品所涉及知识产权负完全责任,参赛及获奖作品如存在未经权利人许可的抄袭、复制、盗用或其它侵权行为,一经发现,大赛工作委员会将取消其参赛资格与获奖资格,收回证书,并在有关媒体公布。