1、大赛背景

　　南粤古驿道，是指1913年前广东境内用于传递文书、运输物资、人员往来的通路，包括水路和陆路，官道和民间古道，是经济交流和文化传播的重要通道。在古代，南粤古驿道源源不断地促进物流、人流、文化往来，积累了诸多宝贵的历史文化遗产。时至今日，南粤古驿道早已超越了原有定义，进而发展成一种特殊的文化符号，指引着人们的日常生活。

南粤古驿道总览

　　为贯彻落实习近平总书记关于历史文化传承和文化产业守正创新的重要讲话精神，深入挖掘南粤古驿道文化内涵，提升南粤古驿道利用效能和体验品质，有效发挥文创在乡村振兴方面的作用，激活文化遗产、增强文化自信，广东省文化和旅游厅、省自然资源厅、省工业和信息化厅、省住房和城乡建设厅、省体育局决定联合举办中国南粤古驿道第六届文化创意大赛。

　　大赛面向社会各界征集南粤古驿道沿线历史、人文、风光、物产、体育、休闲等特色资源活化创意设计作品，依据实用价值、文化传承、科技融合、理念创新、艺术表现、环保材料使用等要素择优评选后，借助市场资本力量，转化为文创产品落地生产并投入流通销售，打造南粤古驿道文创品牌，培育一批本土文创人才，让散落在南粤大地上的文化遗产活起来、传下去，激发乡村文创市场潜能，助力乡村旅游和经济发展，推动乡村振兴。

　　2、大赛启动现场

　　2022年5月18日，国际博物馆日广东主场里，南粤古驿道第六届文化创意大赛启动仪式在肇庆市博物馆举行。广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长、省文物局局长龙家有、中共肇庆市委常委、宣传部部长陈晓建、肇庆市文化广电旅游体育局局长李卫明、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云、广东省规划师建筑师工程师志愿者协会会长杜黎宏、南粤古驿道网主编方小聪、广州创意产业协会会长李博陶、南粤古驿道文创大赛组委会执行主席张强出席了启动仪式。

　　3、组织单位

　　主办单位：

　　广东省文化和旅游厅

　　广东省自然资源厅

　　广东省工业和信息化厅

　　广东省住房和城乡建设厅

　　广东省体育局

　　承办单位：

　　肇庆市文化广电旅游体育局

　　广东省规划师建筑师工程师志愿者协会

　　联合承办单位：

　　广东省建筑设计研究院有限公司

　　广东省广轻控股集团有限公司

　　广州市大新文化创意发展有限公司

　　广州创意产业协会

　　广东外语外贸大学艺术学院南粵古驿道艺术文化研究中心

　　广州美术学院中国南粤古驿道研究中心

　　广东省工艺美术研究所

　　4、大赛五赛道专项

　　（1）非物质文化遗产创意设计（本文专项说明）

　　（2）“大师小筑”乡村民宿与文体空间设计

　　（3）乡村品牌与包装创意设计

　　（4）红色研学文创设计

　　（5）古道乡村音乐文创设计

　　5、非物质文化遗产创意设计专项说明

　　广东历史悠久，文化荟萃，拥有国家级非物质文化遗产165项，而散落在南粤古驿道沿线乡镇的省级、市级非遗更是浩如烟海，灿若繁星。民间工艺美术与非物质文化遗产的创新发展是推动乡村经济转型发展的动力源泉和重要内容，通过积极推动非遗资源的共享利用，让非遗融入现代生活。服务社会和人民，可以让非遗绽放出更加迷人的光彩。结合南粤古驿道沿线具有代表性的工艺美术和非遗项目，在弘扬传统手工技艺、文化特色基础上，从材料，工艺、形式、内容等方面进行创新设计，创作出具有传承性，历史性，艺术性、知识性、实用性，趣味性的非遗文创产品。

可围绕：主题“星湖甄选”进行创意设计

　　题目解析：

　　星湖风景名胜区位于广东省肇庆市，古称端州，是一座具有两千多年历史的“岭南名郡”，曾是西江流域政治中心和军事重镇，也是中原文化与岭南文化、西方文化与中国传统文化最早的交汇处。现为国家级历史文化名城，文化底蕴深厚。

　　此外，肇庆在1982年也经国务院批准为首批国家重点风景名胜区，可分为七星岩和鼎湖山两个片区，总面积19.527平方公里，其中七星岩片区有七星岩、星湖国家湿地公园、星湖绿道；鼎湖山片区有鼎湖山。可见，肇庆从前是岭南政治、经济和文化中心，孕育了丰富多彩的文化遗产。现在，肇庆是广东对外的窗口和旅游名片，粤港澳大湾区重要节点城市、中国优秀旅游城市。

　　肇庆的非物质文化遗产多不胜数，如闻名中外的四会玉雕和春牛舞，还有麒麟白马舞、古法造纸等等非遗文化，均可作为“星湖甄选”的设计主题进行创作。

可围绕：主题“预制菜包装设计”进行创意设计

　　题目解析：

　　产品的包装设计将直接影响人们的购买欲和对品牌的观感与认知，预制菜包装更是如此。在预制菜包装设计中适当地融合地方的特色非遗文化，既能广泛普及和宣传当地传统文化和工艺，又能借其别树一格的外包装脱颖而出，制造产品视觉差异化，提升预制菜的吸引力和销量，能迅速抓住人们的眼球和勾起他们想要了解当地文化的好奇心，一举两得。

往届相关参赛作品

　　非物质文化遗产创意设计专项赛道牵头单位：

　　广东省广轻控股集团有限公司、广州市大新文化创意发展有限公司

　　报名联系方式：

　　联系邮箱（本赛道投稿邮箱）：gdsgymsyjs@163.com

　　电话：15626156464

　　（提交内容及要求，详情见下面红头文件第九-十页。）

　　6、报名日期

　　（一）作品征集期 —— 2022.6-2022.9

　　（二）作品遴选期 —— 2022.10

　　（三）优胜作品孵化 —— 2022.11-2022.12

　　（四）年度大奖方案评选 —— 2023.1

　　7、往届回顾

　　2021年12月，一系列创意十足的南粤古驿道第五届文创大赛文创产品在广州文交会上亮相吸引众多文化产业从业者、市民参观了解。其中，《南粤古驿道红色记忆系列衍生设计》受到文创业内大咖们的一致好评，被评选为赛事年度一等奖。

南粤古驿道红色记忆系列衍生设计

文交会南粤古驿道活动展示现场

　　起始于2017年3月的南粤古驿道文创大赛迄今为止已成功举办五届，先后设置了江门、韶关、清远、汕头、潮州、广州、湛江、中山、惠州、梅州、肇庆、茂名等21个站点，带领180余家参赛单位先后走访了沿线周边的四十余条古村古道，共征集创意方案2500余项，评选出年度优秀奖近百余项，近50项产品成功落地，涵盖服饰、农副产品包装、生活用品、文房用具等。

　　8、结语

　　最后预祝各位参赛者在本次大赛中取得好成绩，通过文创作品赋能非遗文化。大赛的官方红头文件如下：

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